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文章来源:manbetx手机版 发布日期:2013.8.7 浏览次数:1112 次

上周六,一则HTC将要出售的微博引起了不小的震荡。事后,虽然HTC进行了辟谣,可这却实实在在地反应了HTC的目前尴尬境地。如果是在两年之前,人们看到这类消息时肯定会嗤之以鼻。可到了今天,却引发了担忧与猜测,这些年,HTC怎么了?

安卓改变命运

作为台塑集团创办人王永庆的第四女,王雪红或许并不会喜欢“富二代”这个词,她“白手”创办了两家企业,其人生也随着HTC的崛起而达到了一个巅峰。

1987年,王雪红在台湾与另一合伙人林子牧成立威盛,进入芯片产业。最多时,威盛占据了芯片组70%的市场份额。后来威盛进入CPU设计领域。在这期间,威盛与英特尔打了4年官司。最终,由于王雪红的强硬,双方达成了和解协议。

1997年,王雪红与卓火土、周永明等人在台湾桃园创办宏达电(HTC),最初HTC生产掌上电脑与Windows Mobile智能手机,并做代工业务。虽说当时也小有名气,其股价在06年已经超过了1000新台币,可是这家公司在08年迎来了转折点。

2008年9月在纽约,HTC与谷歌、T-mobile发布了首款安卓手机,HTC Dream。或许在当时的人看来,这场发布会很普通。而这款手机在今天看来也比较奇怪,触屏+滑盖的设计,没有放弃键盘。可是这款手机的后继者们与iPhone却在后来一起改变了整个手机行业。

HTC正是由于首先“吃螃蟹”而成为了安卓阵营的先锋,《纽约时报》当时还撰文称,“谷歌手机最大功臣是HTC”,2009年,HTC在Android手机市场上占了67%的份额。不过此时仍是塞班与黑莓的天下,安卓手机在该年的份额仅为3.9%。

由于安卓手机的快速发展,HTC在2009年的出货量达1171万部,净利润为7.07亿美元;而到了2010年,HTC出货量达到2467万部,仅第四季度就出货910万部,公司在2010的净利润已经达到了13.6亿美元。2011年,HTC股价在09年拆股后重新站上1000新台币,而市值也超过了多年的老大诺基亚,位居行业第三。

王雪红家族也因此超越了郭台铭,成为新的台湾首富。

一切显得那样美好。2011年HTC净利润达到了20亿美元,可四季度净利润却出现了下滑,悲剧来得也突然。

机海战术失意与产业链缺陷

当本文作者查看资料时,就感慨HTC这家公司有多么喜欢创造新的型号。生产安卓智能机仅5年,型号之众多就让人眼花缭乱。

不过机海战术在最初真的很是有效,让HTC在市场中得以迅速扩张。可是当安卓与iOS市场壮大之后,问题就已开始出现。

在机海战术中,三星是最为成功的:借助完整的产业链与品牌效应,三星构建了从几百元到上万元的完整手机产品线,可以从各个市场中获取收益,抢占份额;但HTC的机海战术却过于集中在中高端,放弃了低端市场,从覆盖面上较三星差了不少。

而在高端市场,HTC的型号众多、名称复杂、旗舰机更换频繁,让消费者感觉很混乱。而反观对手,苹果基本以一年一代的速度更新iPhone,并且专注高端市场;而三星也推出了高端的Galaxy S系列,节奏也维持在一年一代。由于产品较为稳定,在等方面也更容易集中公司的力量,因此二者大获成功。而HTC遭遇挤压,在高端市场的竞争中逐步败下阵来。

2012年,HTC的业绩出现了大滑坡。HTC 2012年营收为98.5亿美元,同比降低近40%;净利润为6.04亿美元,同比降低约70%。而今年上半年其净利润继续大幅下滑,甚至一季度的净利润创9年来最低。其股价目前仅为2011年峰值的1/8。

HTC决定改变,放弃机海战术,集中力量做高端旗舰产品。HTC于今年2月发布了HTC ONE手机,不过在上市的过程中却又出现了波折。

HTC ONE原定在3月份上市,可是却遭遇了零件短缺的问题,最后不得不与三星的旗舰机Galaxy S4一同上市,或多或少影响了销量。

事后,有HTC高管称三星将零部件供应用作竞争武器,他也感慨,“三星善于垂直整合其供应链和工作,台湾品牌商们将需要与本地和全球的生产合作伙伴密切合作,才能打造出更多创新性产品。”

专利战中的败者

HTC这些年还遭遇了商场外的竞争。

2010年3月,苹果向美国地方法院起诉HTC侵犯iPhone多达20项专利权,主要的侵权内容包括了硬件、架构以及操作界面。同时,苹果向美国国际贸易委员会(ITC)告状,指控HTC侵犯10项专利。此时,乔布斯仍在在世,担任苹果公司CEO。《乔布斯传》称,他曾经放言,“如果有必要,我会用尽最后一口气,花尽苹果存在银行的400亿美金,我要毁掉Android,因为那是偷来的产品。”而安卓“急先锋”HTC就成了苹果首先要打击的对象。

HTC并未坐以待毙。在这场官司中,HTC反诉苹果侵犯5项专利,同时公司花了3亿美元收购图形芯片厂商S3 Graphics,买下235项专利以对抗苹果。

2011年7月,ITC裁决,HTC侵犯了苹果的两项专利。同年11月,ITC裁定,苹果未侵犯S3 Graphics专利。2012年2月,ITC裁定“HTC诉苹果侵犯5项专利”不成立。

因为这两项专利侵权,ITC发布禁令,禁止进口HTC部分产品。

此后,双方之间又有小摩擦。最终在2012年11月,HTC与苹果达成了全面和解,双方均撤销所有专利诉讼并签订期间为10年的专利授权契约。有分析师认为,HTC每部手机将向苹果付8美元授权费。不过HTC CEO对此表示否认。

虽然与苹果的战事结束,可HTC在美国市场遭遇了沉重打击,在诉讼前,HTC曾是美国最大的智能手机制造商,一度占据着23%的市场份额。但遭受专利诉讼后,HTC在美国的销量一落千丈,三星成为了安卓阵营的老大。

不仅仅有苹果,微软也参与其中。与苹果的“摧毁”战略不同,微软想从安卓那里获取实实在在的收益,而HTC正是重要的收入来源。花旗银行分析师称,HTC每部Android手机需支付微软5美元。而根据2011年的一份报告,微软单季度向HTC收取专利费就可达6000万美元。

中国市场之困

2010年7月,HTC品牌才正式宣布进入中国市场。或许部分中国用户对HTC有种特殊的好感,毕竟这是一个华人的品牌,并且已经在国际市场获得了些成绩。不过HTC在内地市场的发展并不顺利。

在最初,公司并不太重视内地市场,直到在欧美受到挫折,才开始转向。

并且与其他地区相似,HTC在高端市场遭遇苹果三星的打压,而中国异常强大的低端智能手机也给了HTC巨大的压力。让HTC只能在中端市场中生存。

另外,HTC在渠道上也有不足。去年有媒体报道称,运营商定制是HTC在大陆最主要的出货渠道,占比超过40%,不过由于价格的劣势,运营商更青睐国内品牌。另外HTC的直销团队仍在建设,人员也远逊于三星。

不知道在这一年中,情形有没有改变。

后记

近期,各手机大厂均发布了二季度财报。高端智能手机市场或饱和,HTC的困境可能会更艰难。相比于苹果,它没有自己的系统;于三星,它没有完整的产业链,还要受制于人;而对于诺基亚黑莓等老牌厂商,专利技术又显薄弱。这个冬天,HTC会好过么?

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