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文章来源:manbetx手机版 发布日期:2013.7.23 浏览次数:1148 次

业内近日传出小米将于8月推出47英寸小米电视的消息,引起行业广泛关注。中怡康相关人士撰文指出,最近彩电市场极不平静,这都是智能电视惹的“祸”。文章提到,智能电视产业逐步走向成熟,也更加“招蜂引蝶”。先是乐视网推出“物美价廉”的超级电视,紧接着是IT大佬联想宣布与夏普(中国)联合研发智能电视,随后又是小米将出小米电视的风声。种种信息表明,各种新玩家正在不断涌入智能电视领域。

中怡康认为,小米电视作为继小米手机、小米盒子之后的“第三粒小米”,成为深受媒体和消费者关注的焦点。中怡康总经理贾东升表示,小米跨界进入彩电市场最为焦点的问题主要集中在两个方面。

一方面,小米手机传统的方式是否适用于小米电视这样的大家电?

小米手机成功的模式有三点:一是全部线上售卖的方式,既节约成本又时尚快捷;二是高调宣传发布会取得媒体与发烧友的关注;三是充分利用饥饿,有意调低产量,以期达到调控供求的目的。这三种惯用手法对于大家电是否适合还是未知,我们先抛开高调发布会和饥饿不说,就全部线上销售模式而言,对大家电就不一定适用。据中怡康测算数据,2013年1月~5月,彩电在电商渠道的销售在整体彩电市场的占比为7%~8%,因此小米电视如果仅靠线上销售想取得较大的市场份额很难。

另一方面,小米电视单一的产品线在竞争激烈的市场中能走多远?

传统彩电生产厂商的产品线十分丰富,包含19英寸~84英寸不同尺寸的产品,而竞争激烈的尺寸主要集中在40英寸~50英寸。中怡康月度监测数据显示,在智能电视市场,2013年1月~5月,40英寸~50英寸的智能电视的累计零售量份额达56.1%、零售额份额达52.4%,47英寸的小米电视处在市场竞争的主流尺寸段中并没有任何优势显现,未来发展将极为不利。

贾东升认为,目前电视行业产业集中度和成熟度不低于手机市场,但市场周期长于手机(更新频率为7年~10年)。电视这种家庭式耐用品不可能快速更换,而且传统品牌在消费者心中的地位也是十分牢固。这都说明,所谓的“发烧友”很难出现,在未来的市场竞争中小米电视将困难重重。

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